2025 Нидерланды 4387-4388 Новый голландский дизайн. Цвет и форма. Приветствия как ритуал. Кошка

22 апреля 2025 года PostNL выпустит New Dutch Design - greetings, первый марочный лист в этой новой серии. Серия New Dutch Design демонстрирует работы нового поколения голландских графических дизайнеров. Марки были разработаны в течение 2023-2024 учебного года студентами второго курса факультета графического дизайна ArtEZ в Зволле в сотрудничестве с Николь Уникволе. На марках указан номинал «1» для почтовых отправлений весом до 20 граммов в пределах Нидерландов.

Серия New Dutch Design, преемница серии Typically Dutch, посвящена теме «празднования», выраженной через цвет и форму. После мозгового штурма темы студенты решили исследовать ее, сосредоточившись на различных ритуалах. Выпуск от 22 апреля включает лист из 6 специальных марок с 2 уникальными дизайнами, сосредоточенными на ритуале приветствия.

Ранее в этом году, 17 февраля, был выпущен первый лист серии New Dutch Design, посвященный ритуалам кофе и чая. Позже в этом году в серию войдут марки о ритуалах музицирования (11 августа) и танца (22 сентября). Цена листа из 6 марок составляет €7,26.

ТЕМА
Приветствия являются неотъемлемым аспектом социального взаимодействия. То, как люди приветствуют друг друга, часто зависит от контекста, социального статуса и физического расстояния между ними. В Нидерландах ритуалы приветствия обычно неформальны, но существуют нюансы в зависимости от ситуации и вовлеченных людей.

Использование приветствий в качестве социального ритуала в Нидерландах отражает акцент страны на равноправных ценностях. Преувеличенные проявления вежливости, такие как преклонение колен или поклоны, распространенные в некоторых других культурах, встречаются редко. Вместо этого голландцы сосредоточены на равенстве и практичности, что очевидно в их стиле приветствия: неформальном, прямом и прямолинейном. Одним из самых распространенных приветствий в Нидерландах, как в формальной, так и в неформальной обстановке, является рукопожатие. Во время пандемии COVID-19 (2019–2022 гг.) рукопожатия настоятельно не поощрялись, что привело к временным альтернативам, таким как удары кулаками, кивки или касания локтями. В более неформальных ситуациях, например, среди друзей и семьи, принято целовать в щеку, особенно во время особых случаев или после долгого отсутствия. Эта практика обычно подразумевает приветствие женщин или обмен поцелуями между мужчинами и женщинами, в то время как между мужчинами она встречается реже. Однако этот ритуал различается в зависимости от региона и личных предпочтений.

Долгое время троекратный поцелуй считался глубоко укоренившейся традицией в Нидерландах. Однако исследования показывают, что эта практика становится менее распространенной среди молодого поколения, которое чаще выбирает один-два поцелуя или простое объятие.

Источники: Ф. Дриссен, Nederlandse begroetingsrituelen in verandering (Голландские приветственные ритуалы в переходный период, 2019) | Г. Хофстеде, Культурные последствия: сравнение ценностей, поведения, институтов и организаций разных стран (2011) | Э. Снойер, Nederlandse omgangsvormen (Голландский этикет, 2020)

ДИЗАЙН
Новый голландский дизайн - поздравительный марочный лист содержит 6 специальных марок в горизонтальном формате с 2 различными дизайнами. На 3 марках слева изображены иллюстрации приветствующих друг друга фигур: ребенок, гладящий возбужденного кота, и две фигуры, видимые сзади, обнимающие друг друга. Шарф фигуры справа развевается на ветру и тянется на 3 марки с правой стороны листа.

На этих правых марках иллюстрация показывает вид сбоку двух обнимающихся фигур, причем фигура справа прыгает в объятия фигуры слева. Несколько плавных линий на марках намекают на ветреный день, что еще больше подчеркивается листьями деревьев, кружащимися от одной марки к другой. Цвета, используемые для фигур и их одежды, взяты из палитры всей серии New Dutch Design.

Обозначение страны «Nederland» и год 2025 чередуются на левой и правой сторонах марок. Указание номинала «1» помещается в нижнем правом или левом углу, а сортировочный знак — в верхнем правом или левом углу. На рамке листа повторяется иллюстрация двух обнимающихся фигур рядом с названием выпуска. Та же иллюстрация продолжается в нижнем левом углу листа. На бежевом фоне на рамке снова появляются листья деревьев и линии ветра, связывая дизайн воедино.

ТИПОГРАФИЯ
Для текста на поздравительных марках New Dutch Design использовались два шрифта. Первый — Vier, разработанный Морин Кеттинг в 2024 году совместно со своими коллегами-студентами факультета графического дизайна в ArtEZ, Университете искусств в Зволле, специально для серии New Dutch Design. Второй — LTR Limited Grotesque, созданный в 2024 году дизайнером шрифтов Эриком ван Блокландом для LettError в Гааге.

ДИЗАЙН – СЕРИЯ
Куратор Николь Уникволе хорошо известна организацией крупных выставок искусства и дизайна в исторических местах. От имени PostNL она руководила преподавателями и студентами ArtEZ на протяжении всего процесса разработки серии марок New Dutch Design . «Мы начали проект с вдохновляющего визита для всех студентов в Национальный архив, где задокументированы процессы проектирования почти всех голландских марок. Мы даже рискнули заглянуть в подвалы архива, где были доставлены оригинальные рабочие чертежи таких известных деятелей, как Пит Мондриан, Хендрик Веркман и Антон Беке. Вы могли видеть, как были поражены студенты, когда поняли, что их работа может быть однажды сохранена там. В нашем подходе к этой серии основной целью было обеспечить, чтобы листы марок образовали целостную коллекцию, при этом предоставив студентам полную свободу для выражения своего творчества. Это создает здоровое напряжение. Идея заключалась в том, чтобы работать с ясным и сильным визуальным языком, чтобы сообщение доносилось немедленно. Как однажды сказал Антон Беке о дизайне плаката: дизайн должен ударить вас — бац — как удар в лицо. Это захватит все ваше внимание.

Результатом стала серия марок на ритуальную тематику с позитивным и оптимистичным внешним видом, характеризующимся четкими формами, земляными цветами и объединяющим шрифтом. Этот позитивный дух идеально соответствует цели отправки почты: думать друг о друге и проявлять заботу о других».

Дизайн серии марок New Dutch Design является результатом образовательного проекта в рамках программы по графическому дизайну в ArtEZ в Зволле. Ранее PostNL сотрудничала с Николь Уникволе и ArtEZ над двумя дизайнами марок: «Комплимент» (2023) и «250 лет королю Вильгельму I» (2022). Марийке Меестер, руководитель отдела графического дизайна в ArtEZ, принимала непосредственное участие в создании серии марок New Dutch Design . «Этот новый проект идеально вписывается в нашу политику работы с внешними партнерами и предоставления студентам свободы экспериментировать. В разработке дизайна New Dutch Design участвовали 20 студентов второго курса, работавших в группах с меняющимися композициями под руководством преподавателя Анье Ягер. Сами студенты провели мозговой штурм и связали тему «празднования» с ритуалами как общую нить. Затем мы приняли это в качестве всеобъемлющей темы семестра в рамках программы. Ритуалы универсальны — они объединяют нас и являются частью того, что делает нас людьми».

ДИЗАЙН - ПОЗДРАВЛЕНИЯ
Новый голландский дизайн - поздравительный лист с марками был создан студентами Фамке Рюйтер, Лизой ван ден Брук, Рене Вирсма и Сильваной Верстеге, в то время как сетка (типографика и макет) была разработана их сокурсницами Шанталь Идзерда, Йолин Бос и Морин Кеттинг. Как и все дизайны марок для серии New Dutch Design , этот проект стал результатом сотрудничества студентов ArtEZ и куратора Николь Уникволе. Дизайн был завершен в течение учебного года 2023-2024 студентами второго курса, изучающими графический дизайн. В ArtEZ студентами руководили Марийке Меестер (руководитель графического дизайна) и Анье Ягер (преподаватель графического дизайна).

Тепло
Рене Вирсма и Сильвана Верстиге завершили работу над новым голландским дизайном — поздравительным марочным листом от имени своей команды. Вместе со своими однокурсниками они исследовали различные идеи, связанные с темой тепла. «Мы потратили много времени на размышления о том, как связать тепло или огонь с темой ритуалов», — объясняет Сильвана Верстиге. «Сюда входили такие идеи, как совместное поджаривание зефира или выпечка тортов. Что меня лично очаровало, так это то, как возникает тепло, когда мы признаем присутствие друг друга через приветствие. Это то, что мы все делаем — даже с этим типично голландским кивком, который говорит: «Я вижу тебя, я знаю, кто ты, и теперь я продолжу то, что я делал».

В своем подходе я сосредоточился на ритуале более теплых приветствий, включающем прикосновения».

Единогласный выбор
Все идеи и сопутствующие эскизы были тщательно обсуждены в группе. Единогласным решением было сосредоточиться на ритуале приветствия, основанном на эскизе Сильваны Верстиге.

«С приветствиями можно пойти в самых разных направлениях», — говорит Рене Вирсма. «От упомянутого нами кивка до группового объятия, от рукопожатий, объятий и объятий до того, как вы приветствуете своего питомца, например. Эскиз Сильваны уже включал ключевые элементы, которые теперь представлены на марках. Были пары, приветствующие друг друга, шарф уже развевался, а также присутствовали ветер и листья».

Разрывая шаблон
Новый голландский дизайн — поздравительные марки содержат иллюстрации трех пар, приветствующих друг друга разными способами. Две большие фигуры на левых марках, обнимающие друг друга, были частью дизайна с самых ранних стадий.

«Сначала это была пожилая пара», — объясняет Сильвана Верстиге. «Но со временем они стали немного моложе. Обычно на таких иллюстрациях можно увидеть традиционную пару мужчины и женщины. Я хотела сломать этот шаблон, поэтому они стали двумя женщинами.

Они были намеренно нарисованы сзади. Это не то, что вы часто видите, но это позволило мне действительно подчеркнуть их руки, которые, как мне кажется, содержали тепло приветствия. Это также сделало сцену более интимной. Дополнительным преимуществом было то, что я мог более заметно продемонстрировать шарф».

Движение
Иллюстрация ребенка и кошки была задумана на ранней стадии процесса, но две фигуры, с энтузиазмом обнимающие друг друга, появились позже. Рене Вирсма объясняет, как это развивалось: «Это произошло на этапе, когда все студенческие группы, работавшие над своими индивидуальными марками, объединились, чтобы убедиться, что дизайны образуют связную серию. Это было достигнуто путем принятия одинаковой типографики и цветовой палитры. Мы также были вдохновлены ощущением движения в марках с танцами и музыкой. Ребенок с кошкой и обнимающиеся женщины относительно статичны. Вот почему для марок справа мы создали сцену, где пара бурно обнимается. Это добавляет больше живости марочному листу. Изображая людей разных поколений, мы также подчеркиваем, что приветствия не ограничиваются какой-либо определенной возрастной группой. Все приветствуют друг друга каким-то образом.

Иллюстрации были разработаны так, чтобы быть максимально нейтральными и инклюзивными, как и другие марки в серии. Это делает дизайн максимально доступным».

Осень
С самых ранних набросков было ясно, что встречи и приветствия на марках будут происходить осенью. «Ветер был частью концепции дизайна с самого начала», — говорит Сильвана Верстиге. «Сейчас осень — вы можете увидеть это в одежде, ветре и падающих листьях. Я всегда ассоциирую тепло с осенью, и это также время года, когда люди часто ищут тепла. Будь то ношение шарфа или теплые приветствия между людьми, в осени есть что-то особенно уютное. Ветер и листья также предоставили возможность связать два дизайна марок вместе. Шарф струится по перфорации, создавая непрерывность. Цвета напоминают осень, с теплыми тонами оранжевого и желтого. Однако с самого начала это было не так. Первые наброски были в черном, красном и нежно-розовом, что придавало совершенно иную атмосферу.

Когда мы коллективно решили использовать одну и ту же цветовую палитру для всех марок серии, открылось много возможностей. После этого все сложилось само собой».

Находим вдохновение друг в друге
Введение новых цветов также повлекло за собой изменение стиля иллюстрации. «Это было связано с желанием сблизить различные дизайны в серии», — объясняет Рене Вирсма. «Сначала мы работали с линейными рисунками, но позже перешли к использованию сплошных форм. Это позволило нам включить в дизайн гораздо больше цвета. Это был прекрасный процесс, и, несмотря на изменение стиля, нам удалось сохранить изначальную концепцию. Это стало возможным, потому что все были так глубоко вовлечены в дизайн. Это действительно было групповое усилие, в котором мы черпали вдохновение друг у друга».

ДИЗАЙН – СЕТКА
В дизайне серий марок разные выпуски обычно имеют определенные общие черты, такие как типографика или общая структура макета. Для серии марок New Dutch Design за создание этой «сетки» отвечала отдельная команда студентов, как объясняет Морин Кеттинг. Она, вместе с Йолин Бос и Шанталь Идзердой, была частью команды по созданию сетки. «Наша задача состояла в том, чтобы обеспечить единообразие для разных марок, например, расположение визуальных элементов на марках и границах листа. Используя книги из библиотеки, мы сначала изучили различные примеры, а затем начали делать наброски — каждый из нас по отдельности — в то время как другие команды были заняты разработкой своих марок».

Индивидуальный шрифт
Чтобы придать серии отличительный характер, команда по сетке разработала индивидуальный шрифт. «Каждый из нас работал над своим собственным дизайном», — говорит Джолин Бос. «После консультации с классом — и с одобрения преподавателей и PostNL — был выбран шрифт Морин. Ее шрифт лучше всего соответствовал заданию.

Она создала сетку 4 x 4, чтобы буквально отразить тему «празднования» в размерах. Шрифт представляет собой плавные формы, которые, кажется, собираются вместе, как это делают люди, когда собираются вместе, чтобы отпраздновать. Вот почему шрифт был назван Vier («четыре» на голландском).

Второй шрифт, LTR Limited Grotesque, созданный голландским дизайнером Эриком ван Блокландом, представляет собой игривый противовес блочным формам дизайна Морин».

Руководство по границам листа
На марках вертикально размещены тексты «Nederland» и «2025», чередующиеся с левой и правой стороны. Морин Кеттинг объясняет: «Это дало командам как можно больше пространства для их дизайнов, гарантируя, что иллюстрации и типографика не будут конфликтовать. В течение всего процесса мы делились своими предложениями, чтобы собрать отзывы и убедиться, что наш подход соответствует идеям дизайна других команд. При необходимости они корректировали свои идеи, или мы корректировали свои».

Мы также рассмотрели требования к границе листа, такие как размещение заголовка, логотипа и обязательной информации. Каждая команда отвечала за остальные детали границ своих листов.

В конце концов мы подумали о добавлении фонового рисунка на границу листа, но в итоге он выглядел слишком перегруженным, поэтому мы решили этого не делать».

Короткие истории
Четыре релиза New Dutch Design в этом году имеют свой собственный уникальный характер, но они явно связаны между собой благодаря работе команды по созданию сетки и общей цветовой палитре. «В дизайне также есть общие элементы», — говорит Йолин Бос. «Например, на каждом марочном листе изображен круг в качестве головы персонажа. Иллюстрации можно рассматривать как небольшие истории, которые связаны между собой. Например, студент ArtEZ просыпается утром, пьет кофе или чай, выходит, приветствует друзей и знакомых, занимается музыкой с другими днем и танцует вечером».

О студентах
Следующие студенты участвовали в разработке дизайна марок New Dutch Design в 2023-2024 учебном году, на втором году обучения графическому дизайну в ArtEZ в Зволле: Шанталь Идзерда (Путтен, 2003 г.), Фамке Рюйтер (Хеллендорн, 2001 г.), Йолин Бос (Осс, 2002 г.), Лиза ван ден Брук (Нюнен, 2000). Морин Кеттинг (Алмере, 2002 г.), Рене Вирсма (Сник, 1999 г.), Сильвана Верстедж (Девентер, 2000 г.).

О Марийке Меестер
Марийке Меестер (родилась в Пурмеренде, 1964) с 2017 года является руководителем отдела графического дизайна в ArtEZ, Университете искусств в Зволле. В 1992 году она основала Meester Ontwerpers, дизайнерское агентство в Амстердаме с обширным опытом в области стратегии, коммуникации и сложных задач. Основная команда состоит из Марийке Меестер и Соеджона Пета, а также из гибкой сети профессиональных специалистов по коммуникациям и дизайну.

Мистер училась в Амстердамском университете прикладных наук (художественное и ремесленное образование) и получила степень по графическому дизайну в Утрехтской школе искусств (HKU), окончив ее с отличием.

О Николь Уникуоль
Николь Уникуоль (родилась в Амерсфорте в 1968 году) известна тем, что создает известные выставки в исторических местах, где она сочетает современный дизайн с искусством XVII века. Некоторые из ее заметных выставок включают Design & Dynasty, 250 Years of Court Life of the Oranien-Nassau Family в Фульде (2022), Royal Showpieces в Het Loo Palace (2014/2015), Dutch Design – House of Orange в Oranienbaum Palace (2012). Она также является основателем Masterly – The Dutch Pavilion, ежегодного мероприятия на выставке дизайна Salone del Mobile в Милане. В 2021 году она получила общественную премию Harper's Bazaar's Woman of the Year за свою неутомимую преданность современному искусству. В настоящее время Уникуоль занимает должность креативного директора Soestdijk Palace. Ее работа там уже привела к таким выставкам, как «Женщины Сустдейка» (2023) и «Блеск в Сустдейке» (ноябрь 2024 г. – март 2025 г.).